題目

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網路電商平台商標售後混淆之研究－以法律經濟分析為中心

口試委員

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陳匡正教授兼所長、蘇倚德助理教授、王思原副教授

指導教授

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陳匡正教授兼所長

研究生

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陳忠逸

時間

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112 年6月21日(星期三) 14:00-16:00

地點

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先鋒國際研發大樓1402教室

摘要

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拜現代科技所賜，各大網路電商平台紛紛成立，而網路電商平台有商品多樣性及比較商品方便性的特點，故人們的消費習慣漸漸從實體店面轉往網路電商平台。但因為網路電商平台無法直接看到實體商品，使得不肖廠商將仿品混入電子市場中，而消費者購買仿品時，並未對該仿品產生混淆誤認，但在購買後，其他欲購買正品的潛在消費者在看到該仿品後，誤認其正品之質量，使潛在消費者致生混搖誤認，進而影響其購買意願，對此，正品之商標權人得依售後混淆之理論，向販售仿品之人主張商標侵權。而關於起源於美國的售後混淆，其係將混淆誤認之時點延伸到商品銷售後，判斷主體則拓展到商品的潛在消費者上，係屬混淆誤認之擴張。然而，我國商標法關於商標混淆誤認之規定，只對售前混淆和正向混淆有明文規定，而對於售後混淆卻未明文規範，惟我國司法判決曾多次在商標侵權爭訟中引用「商標售後混淆」之理論，故我國法治是否完全採納售後混淆之理論，目前還是一個大哉問。是故，為了探討售後混淆在我國實施之可行性，及是否可以具體運用於網路電商平台商標售後混淆之案例，本文擬透過美國售後混淆之司法判決，比較我國商標法混淆誤認之規範，來討論我國商標法是否有售後混淆之立法空間，並結合法律經濟分析加以論述，網路數位平台商標售後混淆法制之可能性。最後，以我國商標法相關規範準為中心，在維護商品與商標間的連結，及保護消費者權益之立法目的下，探討可能之修法方向，及提出具體之建議。

關鍵字：商標法、商標混淆誤認、藍能法、商標售後混淆、法律經濟分析