題目

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專利對產品競爭力與品牌行銷之影響

自行車變速器案例探討

口試委員

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管中徽 博士、賴名亮 博士、蘇倚德 博士

指導教授

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賴名亮 博士

研究生

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陳麗雪

時間

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 114年06月23日(星期一)14:00-16:00

地點

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 先鋒國際研發大樓 1402 會議室

摘要

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2022年台灣自行車產業歷經變速器缺貨及自行車庫存壓力，產業龍頭巨大機械更經歷延票的風暴。其實台灣政府及變速器廠商們早於九零年代即投入大量研發及資金，創立品牌並進軍國際市場。這些事件都凸顯變速器產業的重要性。本研究藉創立於九零年代的愛爾蘭商速聯，探討其幾年間即快速崛起，成為全球第二大變速器品牌；分析其專利策略，速聯藉專利提高其產品競爭力及品牌知名度。另義大利商康帕紐羅，其雖受制於禧瑪諾專利的圍堵，仍藉創新專利、透過專利轉化產品競爭力及成為品牌附加價值，成功打造義式變速器，而坐穩全球第三大變速器品牌。

本研究運用專利檢索、專利分析，以專利文獻及行銷數據說明專利的布局與銷售成果具正相關。並透過案例分析、比對三大變速器廠間專利競爭、產品布局及行銷活動，解構出專利除了是變速器產業技術發展的重要元素，也是產品競爭力的源頭及品牌行銷的附加價值來源。本研究建議廠商成立專責的專利部門、協助創新型專利而非技術專利的研發、幫助提高專利轉化產品的比率、藉專利創造產品及品牌競爭力等結論，值得台灣變速器廠及發展品牌的中小企業們參考。